News

2026.02.21 業界最新情報

TikTok Shop 日本市場の最新トレンド：2026年1月レポートから見えてくる新たな動き

TikTok Shop 日本市場、2026年1月の最新動向を徹底解説

短尺動画プラットフォームとして急速に成長を続けるTikTok。その中で、商品購入までをアプリ内で完結できる「TikTok Shop」は、新たなECチャネルとして大きな注目を集めています。今回は、TikTokコマースに特化した株式会社ライブコマースが提供する分析ツール「FastMoss（ファストモス）」を用いた2026年1月の日本市場最新レポートから、そのトレンドと今後の可能性を深掘りします。

「FastMoss」は、中国の北京有楽今天科技有限公司が提供するTikTok Shopコマース分析ツールで、日本市場の動向を詳細に把握する上で非常に有益な情報を提供しています。

ライブコマース FastMoss TikTok Analytics

2026年1月 日本市場の販売サマリー：初のマイナス成長

2026年1月のTikTok Shop日本市場は、ローンチ後初めて前月比でマイナス成長を記録しました。月間流通総額（GMV：Gross Merchandise Value）の推計値は約56億円となり、前月（約60.2億円）と比較して7％の減少となりました。

この減少の背景には、12月に実施された年末向けセールなどの販売施策が1月には同規模で行われなかったこと、正月期間を中心とした消費の縮小傾向、そしてライブ配信実施本数の減少など、複数の要因が複合的に影響していると推測されます。

2026-01 全部 239.9万 1% 販売数量 15.9万 19% 販売実績のある商品数 200.7万 -3% 新商品数 1.4万 16% 販促クリエイター人数 20.1万 15% 販売促進ビデオ数 1.7万 25% ライブコマース実施回数 販売数量 成長率 140K 120K 100K 80K 60K 40K 20K 0 150% 100% 50% 0% -50% -100% 2026-01-01 2026-01-04 2026-01-07 2026-01-10 2026-01-13 2026-01-16 2026-01-19 2026-01-22 2026-01-25 2026-01-28 2026-01-31

指標 当月 1月 前月 12月 増減 成長率 前月比
販売数量 239.9万個 238.3 万個 +1.6万個 +0.7%
販売実績ある商品点数 15.9万個 13.3 万個 +2.6万個 +19.5%
新商品数 200.7 万個 206.5 万個 -5.8万個 -2.8%
平均販売単価 2,334円 2,528.3円 +4.7円 +0.19%
販売Sビデオ数 20.1万本 76 万本 -55.9万本 -73.5%
ライブコマース数 1.7万本 2 万本 -0.3万本 -15.0%

商品価格帯別分布：低価格帯が引き続き人気

商品価格帯別では、1,000円～1,500円の価格帯が23.03%を占め、引き続きトップを維持しました。また、500円～1,000円の価格帯も17.8%と伸長しており、低価格帯の商品の需要が高いことがうかがえます。

2026-01 全部 前周期 価格帯(円) 0-500 25.3万(10.91%) 500-1000 35.0万(15.11%) 1000-1500 48.2万(20.78%) 1500-2000 35.0万(15.11%) 2000-3000 37.0万(15.98%) 3000-4000 19.0万(8.21%) 4000-6000 19.2万(8.29%) 6000-8000 7.6万(3.31%) 8000-1.0万 5.3万(2.31%) >1.0万 0(-) 商品数 販売数 今周期 価格帯(円) 0-500 25.6万(10.95%) 500-1000 41.6万(17.8%) 1000-1500 53.8万(23.03%) 1500-2000 32.6万(13.95%) 2000-3000 35.9万(15.36%) 3000-4000 15.9万(6.81%) 4000-6000 17.0万(7.26%) 6000-8000 7.0万(3%) 8000-1.0万 4.3万(1.84%) >1.0万 0(-) 商品数 販売数

販売商品カテゴリー別ランキング：実用性・日常消費型が人気

2026年1月の販売商品カテゴリーでは、「美容・パーソナルケア」が前月比＋8.4％と堅調に伸び、首位を維持しました。続く「おもちゃ・ホビー」も＋7.7％と成長を継続しており、実需性の高いカテゴリーが安定的に支持を集めています。一方で、年末商戦の反動を受け、「食品・ドリンク」（▲10.4％）および「レディースファッション」（▲17.6％）は減少に転じました。

全体として、嗜好品よりも実用性や日常消費型のカテゴリーが選好される傾向が鮮明になっています。また、上位カテゴリーでは引き続き動画経由の流入比率が高く、ショート動画主導型の販売構造が定着しつつある状況が確認されます。

カテゴリランキング 2026-01 全部 ランキング カテゴリ 販売数 販売数前週比 売上高前週比 TOP50商品シェア TOP10店舗シェア トラフィック #1 美容・パーソナルケア 44.0万 8% 4% 27% 51% ビデオ: 29% 0% ライブ配信: 7% -1% その他: 64% 1% #2 おもちゃ・ホビー 33.4万 8% -2% 36% 83% ビデオ: 16% -3% ライブ配信: 4% -2% その他: 80% 5% #3 食品・ドリンク 24.0万 -10% -21% 48% 97% ビデオ: 46% -4% ライブ配信: 6% -4% その他: 48% 8% #4 スマホ・デジタル機器 21.6万 2% -11% 41% 56% ビデオ: 50% 2% ライブ配信: 1% -1% その他: 49% 1% #5 レディースファッション・インナー 20.2万 -18% -22% 18% 92% ビデオ: 17% 0% ライブ配信: 4% -2% その他: 79% 2%

販売流入経路とアカウント別動向：ショート動画が底堅い

販売流入経路を見ると、1月はライブ配信経由の販売が前月比▲5.3％と減少しました。これは年末セールの反動やライブ実施本数の減少が影響していると考えられます。一方で、カゴ付きショート動画（ビデオ）経由の販売は＋1.4％、商品カード経由は＋0.7％と堅調に推移しており、流入構造がより安定型へシフトしている状況が確認できます。

アカウント別では、外部クリエイターと連携したアカウント（＋1.3％）と、店舗が自社で運営するアカウント（＋1.2％）の両方が微増となりました。これは、販売チャネルの分散と自社運用強化が進んでいることを示唆しています。

2026-01 全部 販売方法 主な販売方法: 商品カード (シェア61%) 前周期 今周期 方法 今周期販売数 前期比 前年比 ライブ配信 9.0万 -5.64% ビデオ 84.9万 1.4% 商品カード 146.0万 0.63% 合計 239.9万 0.65% TikTok販売促進ルート 主な販売ルート: クリエイター提携アカウント (シェア83%) 前周期 今周期 方法 今周期販売数 前期比 クリエイター提携ア... 79.1万 0.94% 店舗自営アカウント 16.5万 2.79% 合計 95.7万 1.26%

売れ筋商品／店舗ランキングTOP10：即決性の高い日用品が中心

1月の売れ筋商品ランキングでは、低～中単価の日用品や実用小物が上位を占める安定した構造が見られました。特に、ストレス解消グッズ、インソール、スマホ関連アクセサリーなど、2,000円前後の即決しやすい価格帯の商品が堅調な売れ行きを示しています。

![ランキング 国/地域 所属店舗 商品カテゴリー コミッション率 販売数量 販売数量前比 売上高 掲載販売数 KIKI タパスキーシューイーケーキハンドメイドストレス解消おもちゃ KIKI タパスキーシューイーケー… 価格: 円1,495 日本 kikisquishyJP 店舗販売数: 3.5万 ストレス解消グッズ – 1.3万 411.1% 円1,359.9万 1.7万 High Elasticity Breathable S… 価格: 円149 日本 COSYLEE 店舗販売数: 2.9万 インソール・ヒールライナー 10% 1.1万 15.92% 円265.2万 2.3万 【公式】ELLISS-エルリス リ… 価格: 円1,979 日本 ELLISS-エルリス- 店舗販売数: 6.4万 ビタミン、ミネラル、ウェルネスサプリメント – 1.0万 4.86% 円1,920.0万 3.0万 4 【売上上位ランキング第1位… 価格: 円490 日本 存デジ 店舗販売数: 7.9万 ケーブル・充電器・アダプタ 11% 8854 452% 円453.8万 1.2万 5 MAGIC JOHN マジックジョン… 価格: 円1,188 日本 MAGIC JOHN INC 店舗販売数: 8.8万 スマホ部品 5% 8822 7.91% 円906.6万 5.5万 6 Mellojoy-カップケーキか?… 価格: 円1,619 日本 Mellojoy-Japan- 店舗販売数: 6.3万 ストレス解消グッズ 8% 7401 92.58% 円1,122.1万 1.1万 7 Mellojoy-メロジョイクリー… 価格: 円1,559 日本 Mellojoy-Japan- 店舗販売数: 6.3万 ストレス解消グッズ 8% 7381 9.15% 円934.7万 1.4万 8 WOSADO ソフトマグネット… 価格: 円2,459 日本 WOSADO JAPAN 店舗販売数: 5.6万 つけまつ毛・接着剤 – 6857 -24.78% 円1,773.4万 2.7万 9 リンツ リンドール 7種 40粒… 価格: 円3,680 日本 CEREST-セレスト- 店舗販売数: 1.8万 チョコレート・チョコレートスナック 1% 6592 – 円1,488.5万 6705 10 【U-POWER公式・TikTok版… 価格: 円1,451 日本 U-POWER 車スマホホルダー人気… 店舗販売数: 5.0万 マウント・ホルダー 12.5% 6367 -16.77% 円802.9万 4.7万)

TikTokコマース分析ツール「FastMoss」とは？

「FastMoss」は、TikTok Shop内で「何が売れているのか」「誰が売っているのか」「どのように売っているのか」といった重要なデータを瞬時に把握できる分析ツールです。世界14カ国以上でサービスを展開し、累計導入ユーザーは200万人以上にのぼります。

このツールを活用することで、売上拡大のための戦略策定に不可欠なTikTok Shop内のあらゆるデータ指標を可視化できます。これまでTikTok Shopでの販売に「尻込みしていた」方も、データに基づいた戦略を立てることで、きっと自信を持って取り組めるようになるでしょう。

FastMoss TikTok Analytics

FastMoss ツール導入プランおよび価格

FastMossは複数のプランが用意されており、年間契約時の月額単価は以下の通りです（2026年1月時点）。

  • Basic：5,600円／月～

  • Pro：7,200円／月～

  • Ultimate：10,000円／月～

詳細な料金プランはFastMoss公式サイトで確認できます。
https://www.fastmoss.com/ja/pricing

FastMoss 購入特典と無料トライアル

株式会社ライブコマース経由でFastMossを申し込むと、以下の特典が提供されます。

  • サイト公開割引価格よりさらに10％オフ

  • FastMoss日本語利用マニュアル・ガイドブックを無料進呈

さらに、お問い合わせ特典として、PRO版の「7日間無料利用特典」も提供されています（通常試用はBasic版）。クレジットカード情報の連携は不要で試用可能です。

FastMoss PRO版7日間無料トライアルはこちらから：
https://www.fastmoss.com/dashboard?refCode=LC0801

まとめ

2026年1月のTikTok Shop日本市場は、年末商戦の反動や消費行動の変化により一時的な調整局面を迎えました。しかし、実用性・日常消費型カテゴリーの堅調な需要や、ショート動画を通じた販売の定着など、新たなトレンドが明確になっています。このような市場の変化を正確に捉え、データに基づいた戦略を構築することが、TikTok Shopでの成功の鍵となるでしょう。

TikTok Shopの運用に課題を感じている方や、これから参入を検討している方は、「FastMoss」のような分析ツールを活用し、市場の動向を深く理解することをおすすめします。きっと、あなたのビジネスを次のステージへと導く強力な武器となるはずです。

お問い合わせ先

サービス詳細や金額に関するお問い合わせ、その他ご質問等は、下記までお気軽にお問い合わせください。

Back to Home
×