AI時代におけるアプリとの出会い方の変化
イベントのオープニングでは、AppTweak Japanから日本市場におけるモバイル市場の最新動向とASOトレンドが紹介されました。
セッションでは、「消費者の36％が新しいアプリを探す際にAIチャットやAIアシスタントを利用している」という市場の変化が強調されました。これは、従来の検索エンジン中心だったユーザー行動が、AIを起点とした探索へとシフトしつつある現状を示しています。
AppTweakは、この変化に対応するため、新機能「AI Visibility」を発表しました。この機能は、ChatGPT上で自社アプリがどのようなプロンプトで推奨・表示されているかを可視化するもので、日本市場向けデータの正式ローンチも発表されました。
さらに、ASOに関する最新事例として、メタデータ更新頻度による検索順位変動、アプリ内イベントテキストと検索順位の関連性、ASOとApple Adsの相互連携による獲得効率向上など、実際のデータに基づいた具体的な分析が共有されました。
グローバルで選ばれるアプリはどう作られるのか
最初のパネルディスカッションでは、「グローバルで選ばれるアプリはどう作られるのか」をテーマに、カカクコムが運営する「食べログ」のインバウンド事業責任者である香西氏と、英会話アプリ「スピーク」日本統括のヤン氏が登壇しました。
食べログは、日本政府が掲げる2030年の訪日旅行者6,000万人・消費額15兆円という目標を背景に、長年蓄積してきた飲食店データや口コミ、写真といったアセットを活用し、インバウンド向け展開を強化していると説明されました。
香西氏は、「Eat Where Locals Eat（地元の人が通う店で食べる）」というメッセージを、マーケティングからプロダクト体験まで一貫して届けることの重要性を語り、“ローカル体験”へのニーズを軸にしたブランド設計について紹介しました。
一方、スピークは韓国市場でプロダクトマーケットフィットを確立した後、日本市場へ展開しました。ヤン氏は、日本と韓国で共通する「英語を長年学んできたが、話す機会が少ない」というユーザーの課題に着目し、日本市場への適応を進めてきたと説明しました。
また、テレビCMについては「信頼形成とブランド認知」を主な目的としつつも、マーケティングミックスモデリングやジオアップリフトテストを用いて、ビジネスインパクトを定量的に検証している点が紹介されました。
サイバーエージェントが語るApple Ads運用の実践知
後半のパネルディスカッションでは、サイバーエージェントのApple Ads運用担当者が登壇し、企業が抱えやすい課題と実践的なノウハウを共有しました。
Apple Ads運用で企業が直面しやすい課題として、以下の点が挙げられました。
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入札管理の複雑化
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ASOと広告運用の連携不足
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CPP（Custom Product Pages）検証の難しさ
特にCPP検証については、CTR改善につながりやすい具体的な勝ちパターンも共有され、参加者からは大きな関心が寄せられました。競合分析や検証設計における実践的なノウハウも紹介され、今後のアプリマーケティングに役立つ情報が満載でした。
ネットワーキングでは実務レベルの情報交換も
イベント終了後にはネットワーキングも開催され、登壇者と参加者の間で活発な情報交換が行われました。ASO戦略、Apple Ads運用、グローバル展開といった具体的なテーマについて、実務レベルでの議論が交わされる場面も多く見られました。
国内アプリマーケティング市場における関心の高さがうかがえるイベントとなり、参加者にとって貴重な学びの機会が提供されました。
AppTweakについて
AppTweak（アップトウィーク）は、モバイル業界のリーディングカンパニーのASO（アプリストア最適化）およびASA（Apple Search Ads）の効果最大化を支援する、AI搭載のアプリストア特化型マーケティングプラットフォームです。
ASO Intelligence、Search Ads Manager、App Store Review Management、Market Intelligenceなど、多様なソリューションを提供し、業界でも有数の包括的なプラットフォームとしての地位を確立しています。豊富なデータと分析機能、さらにコンサルティングサービスを通じて、アプリマーケターが情報に基づいた意思決定を行い、競争優位性を構築できるよう支援しています。
AppTweakの詳細は、以下の公式WEBサイトで確認できます。