ドコモ、DAZN、CARTA ZEROが新マーケティングソリューションを提供開始
NTTドコモ（以下、ドコモ）、DAZN Japan Investment合同会社（以下、DAZN）、株式会社CARTA ZERO（以下、CARTA ZERO）は、2026年8月25日より、1億を超えるdポイントクラブ会員基盤データを活用した高精度なターゲティング広告配信ソリューションの提供を開始しました。
このソリューションは、ドコモが保有する膨大なdポイントクラブ会員基盤データとDAZNの視聴データを連携させ、広告主が「DAZN」の番組を視聴するお客さまに向けて、より的確な広告を届けられるようにするものです。さらに、広告配信後の効果計測までを一貫して支援することで、マーケティング活動の費用対効果を明確にします。
1億超のdポイントデータが拓く新時代
本ソリューションの最大の特長は、ドコモが保有する1億を超えるdポイントクラブ会員基盤データを活用する点にあります。このデータには、お客さまの詳細な属性情報や位置情報などが含まれており、これらの情報を利用することで、広告のターゲット層へ的確にアプローチすることが可能になります。
これにより、広告主は、漠然としたターゲット層ではなく、例えば特定のスポーツに高い関心を持つ層や、特定の地域に居住する層など、より具体的なユーザーに対してピンポイントで広告を配信できるようになります。これは、広告の無駄をなくし、より効果的なプロモーションを実現するために非常に有益な機能です。
「高精度IDマッチング」で的確な広告配信を実現
本ソリューションでは、以下の3つのマッチングキーを採用することで、これまでにない高精度なID照合を実現しています。
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広告識別子: スマートフォンなどのデバイスに割り当てられたID（AAIDやIDFAと呼ばれます）。
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ハッシュ化されたメールアドレス: 元の情報を特定のルールに基づいて変換し、元のデータに戻せないように処理されたメールアドレス。
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「dアカウント®」に紐づくドコモ固有の識別子。
これらの複合的なキーを用いることで、単一のマッチングキーを活用した広告配信と比較して、ターゲティングマッチ率が約5.8倍に向上すると見込まれています。これにより、広告配信時に対象データとの照合が可能となるお客さまの範囲が大幅に拡大します。
また、インターネットに接続されたテレビ端末「コネクテッドTV（CTV）」をご利用のお客さまのデータも、dポイントクラブ会員基盤データと連携し、広告配信できるようになるため、多様なデバイスを横断したリーチが可能になります。
広告の効果を「見える化」する一気通貫の計測
広告を配信するだけでなく、その効果を正確に把握することも本ソリューションの重要な要素です。広告接触者が実際に特定の施設に訪れたか、また特定の商品を購入したかなどについて、dポイントクラブ会員基盤データから得られる属性データや位置情報を用いて分析します。
これにより、広告接触者の行動変容が可視化され、広告出稿の費用対効果が明確になります。広告主は、どの広告がどれだけの成果に繋がったかを具体的に把握できるため、今後のマーケティング戦略をよりデータに基づいたものに改善していくことができます。
各社の役割
このソリューションの実現にあたり、各社は以下の役割を担っています。
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ドコモ: dポイントクラブ会員基盤データから得られるお客さまの詳細な属性データや位置情報の提供。
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DAZN: 広告接触ログの活用、広告配信、効果計測。
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CARTA ZERO: 商品企画・販売および提案支援、DAZNからの委託を受けた効果計測の実施。
ドコモとDAZNは、2017年に提供を開始した「DAZN for docomo」を通じて会員データの連携および蓄積を進めてきました。今回のCARTA ZEROとの連携により、さらに強力なマーケティングソリューションが実現します。
「DAZN for docomo」について、詳細はこちらをご確認ください。
https://www.docomo.ne.jp/service/dazn/
今後の展望
ドコモ、DAZN、CARTA ZEROの3社は、今回の連携を通じて、スポーツファンと広告主をより深く、正確につなぐマーケティングソリューションの提供に取り組んでいきます。企業はより効果的なマーケティング活動を行えるようになり、結果としてユーザーは自身の興味関心に合った情報やサービスを効率的に受け取れるようになるでしょう。この新しいソリューションが、企業のマーケティング活動に新たな価値をもたらすことが期待されます。
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https://www.cartazero.co.jp/ja/news/20260825